首页 产品中心 软件介绍 解决方案 案例中心 服务咨询 新闻中心 联系我们
直销知识
  直销法规
  直销制度
  行业新闻
  华人直销-直销知识

利用国家形象抵制金融风暴

  如果一个国家是国际社会公认的名列前茅的强国或者先进国家,那么这个国家的品牌,这个国家的企业,这个国家的商品就拥有更有利的条件成为世界知名品牌,在国家形象营销这个层次上面,国家形象营销与企业的营销是相辅相成的关系,千万家的企业以他们自身的行为创造了国家的形象,一旦取得了自身独立的国家形象,又对企业形象有着相互的作用。

  目前来看,经济社会对营销的要求主要有以下三点:

  超越“超女式”营销发展模式

  所谓“超女式”营销发展模式,其实它仅仅是一个生造的词汇,之所以造这么一个词汇,是因为这种模式在蒙牛和牛根生的身上体现得特别突出。蒙牛作为超级女声活动的赞助商,全程赞助了首届蒙牛酸酸乳超级女声大赛,这种发展模式指的是企业要发展,高度依赖于营销而不是管理和技术的进步,而营销的主要内容又是高强度的广告轰炸和各式各样的作秀。

  但是,世界上能够历久弥新的企业都是以生产管理和技术研发不断发展的,技术不断比较,产品质量的不断提高,他们固然也做广告,但是在广告的背后,他的基础是研发和管理的进步。很可惜,我们的不少企业在看到了知名品牌的商业价值,但是他们塑造知名品牌,推动企业发展的方式却不是一个不断改进生产管理和技术研发,现建市场后建的工厂的说法广泛流传。一个以制造业为主的企业,如果不是把它的发展寄托在自己的产品开发和生产管理这方面的进步,而是过多的倚重于销售部门和营销策划,从长期来看这个企业是早晚要出问题。

  行业、产业层次营销的发展

  行业、产业层次营销,在中国目前还是少有的,可能是因为中国社会的某些特点,同行是冤家,所以大家经常能够看到同行企业相互之间相互拆台的宣传,这种负面的营销也主要是在危机爆发之后才会在压力之下开展行业和产业层次的营销。但是随着经济社会的发展,随着市场的日益程度,行业、产业层次营销额是对于所有成员企业的重要性是日益上升的。企业需要更多的从整个行业、产业的层次开展营销,共同将蛋糕做大。

  国际性营销的提升

  前两年箭牌糖果俄罗斯总公司广告风波就是一个典型的案例。箭牌糖果是美资公司,在俄罗斯、中国很多国家都同时开展业务。俄罗斯子公司在俄罗斯体育节目中播放了口香糖广告,居然是用《义勇军进行曲》作为背景音乐,画面非常清楚是在拿中国领袖开涮,经过新闻披露以后,箭牌公司马上成了众矢之的。我们国家的驻俄使馆知道这个事情以后,马上跟有关部门交涉,很快俄罗斯外交部,有关的电视台,箭牌糖果公司、广告公司都跑到了中国驻俄罗斯使馆道歉。这个事情他们做出的反映,行动还是比较迅速的。但是结果,从中国销售市场的统计来看,这次广告事件已经对箭牌糖果在中国市场的销售总额产生了非常明显的负面影响,有了明显的下降。

  根据箭牌糖果公司莫斯科分公司,以及广告公司的负责人他们说,这两家公司对于中国极端不了解,不知道那段乐曲是中国国歌,这样就出现的荒谬的失误。虽然中国企业,中国跨国公司的跨国经营程度还不是非常高,还没有遇到发生过如此荒谬的事情,但是如果我们的企业不能从他人的失误当中汲取教训,举一反三的话,迟早我们的企业也会遇到的这样的事情。在海外的一个东道国的营销失误造成在第三国市场上面受到损害。这就需要我们的企业在开展国际性营销当中要对世界各国的文化传统,政治制度,仪器经济有着更广泛,更全面的了解。

  国家形象营销在当前中国商品、服务国际营销中占有重要地位。国家形象是有千千万万家企业,千千万万种商品的形象构成的,而这种国家形象又会返过来对商品和企业的营销产生负作用,或者是正面的作用。在这方面,我们有一些有利条件,就是说世界上已经有不少民众对中国产生了中国是第二强国的印象。这是去年10月中旬法国社会研究机构受法国24台、美国国际论坛先驱报委托在美欧做的调查,对象覆盖了6455名居民,年龄是在16岁—60岁。结果显示,受调查者普遍认为中国是第二大强国,其中法国是93%的人如此认为的,美国是90%,德国和英国是87%,西班牙是86%。从这个层面来讲,既然世界上有这么多公众,也包括发达国家的公众这么普遍产生了中国是世界第二强国的印象,那么它对于中国国家影形象的影响,对于中国商品搭顺风车的营销都是一种有利的条件。

  试想一下,如果没有第一次世界大战,法国、英国在很大程度上要靠美国资助才能获胜。那些所谓的知名美国品牌根本不可能成为世界名牌。一个国家的名牌,要想成为世界知名品牌,有一个非常重要的先决条件,这个国家在国际体系当中的地位怎样。如果这个国家是国际社会公认的名列前茅的强国或者先进国家,这个国家的品牌,这个国家的企业,这个国家的商品就有更有利的条件成为世界知名品牌。因此在这个情况下,包括发达国家在内的公众已经产生了中国是世界第二强国的印象,这也就是说,它给我们的创造了一种提升自己品牌,改善自己营销的良好条件,我们要加以应用,利用国家形象抵制金融风暴是一个不错的选择。



     

     

  友情链接
中国直销网直销人 中国直销事业网中国直销专业网中国直销博客网中国直销咨询网 中国直销网泛太直销研究网中国直销指南网直销沙龙中国直销维权网中国直销传播网 泛直销网直销世界直销联盟网中国商界直销

直销软件开发|深圳直销软件|互助平台系统开发|农场理财游戏开发|农场游戏开发|金融互助系统开发|公排系统开发|拆分盘系统开发|华人直销软件开发